Avant Garde foi uma publicação norte americana que circulou entre janeiro de 1968 até julho de 1971 em Nova York e levou muito a sério o que significa o seu próprio nome. Seus artigos ajudaram a questionar tabus e renderam algumas inimizades, especialmente envolvendo o governo norte-americano e acusações de publicação de conteúdo obsceno – vide um instigante alfabeto publicado na edição de despedida.
Recentemente o The Herb Lubalin Study Center lançou um memorial online com as quatorze edições da publicação disponibilizadas na íntegra. Um dos trunfos da Avant Garde era a presença do designer Herb Lubalin em dobradinha com a edição de Ralph Ginzburg. É interessante ver as soluções de composição em páginas quadradas e no quão acertada é a direção de arte de Herb a ponto de tornar atemporais certas páginas e soluções gráficas. Essas revistas também funcionam como registros históricos da época e nos fazem ver como certos aspectos do nosso comportamento já passaram por mudanças significativas – do contrário de outro bocado de coisas que, bem, infelizmente seguem de maneira parecida.
Tempos depois Lubalin fundaria a International Typeface Corporation (ITC), um estúdio de tipografia em sociedade com mais três amigos. Dessa fundição sairia a fonte ITC Avant Garde Gothic, que compunha a logo da revista homônima e figurou em muitas publicações e produtos mundo afora – no site do acervo da revista há um artigo delicioso de Steven Heller chamado “Crimes Contra a Tipografia” onde ele compartilha sobre o processo de criação do Herb a respeito da logo da revista e, consequentemente, desta tipografia.
Revisitar esse tipo de conteúdo com certeza ajuda a instigar a criatividade e ter como ambição criar coisas que soem como novidade não só para a época quando são publicadas, mas para dali a trinta, quarenta anos em diante.
Fica aí de sugestão se perder um bocado nesse acervo.
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